Le site internet devient aujourd’hui un outil primordial pour rester visible dans le monde des affaires. La majorité des entreprises en détient afin de se conformer aux attentes des consommateurs. Mais, avec l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche, le site internet ne suffit plus pour faire connaitre ses produits et gagner de nouveaux clients. Il faut donc ajouter au site internet de nouvelles stratégies dans ce que l’on désigne marketing digital. Quels sont les avantages du web marketing ou marketing digital ? Quels sont les différents leviers du marketing digital ?
Pourquoi utiliser le marketing digital pour son entreprise ?
Le web marketing désigne une stratégie digitale qui propose de multiples avantages, applicables à tous les types de sociétés, de taille et de moyens différents. Globalis s’occupe de la conception de toutes les applications pratiques pour cette digitalisation du marketing. Ainsi :
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- Le marketing digital favorise l’interaction directe avec le client ;
- Les informations collectées sur les consommateurs aident à ajuster l’offre à la demande et à offrir un produit ou un service spécifique qui convient à leurs besoins ;
- Le marketing digital permet la fidélisation et la satisfaction des clients par une relation stable, durable et de qualité ;
- Il permet aussi de réaliser des économies de coût et de budget, car la réalisation d’un site web est moins onéreuse que la mise en place d’une boutique physique ;
- Le marketing digital suppose une disponibilité 7 j/7, 24 h/24 de votre entreprise ;
- Il facilite l’ouverture de vos produits ou services à l’international ;
- Le gain de visibilité perfectionne l’image de marque de l’entreprise et permet d’avoir accès à un public plus large ;
- Le marketing digital présente plus d’aisances et d’occasions pour l’entreprise, mais également pour les employés grâce au télétravail ;
- Les résultats sur les exploits de l’entreprise sont très précis plus qu’avant grâce à l’analyse des KPI ;
- Le marketing digital facilite également le ciblage de nouveaux clients, la détection des leads et permet aussi de se distinguer de la concurrence grâce à une stratégie sur mesure.
Quels sont les différents leviers du marketing digital ?
Le référencement web reste obligatoire pour accroître le trafic vers le site internet de l’entreprise. Un excellent référencement permet de se classer dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Vous pouvez consulter le site Amock pour avoir plus d’informations à ce sujet. Toutefois, la notion de référencement élargie comprend aussi toutes les actions effectuées pour entraîner du trafic et influer le nombre de visiteurs. Pour cela, deux méthodes existent afin d’y parvenir :
- Le référencement naturel réalisé à l’aide de mots-clés, de contenus appropriés sur votre site qui favoriseront votre positionnement dans les recherches web ;
- Le référencement payant qui consiste en l’achat de publicités telles qu’une campagne AdWords.
- Les réseaux sociaux tel que LinkedIn, Facebook, Instagram ou Twitter
Le SEO (Search Engine Optimization) indique les méthodes attachées au référencement naturel (netlinking, content marketing, etc.) alors que le SEA est un référencement payant (display only, display sélectif, etc.). Les deux méthodes sont différentes, mais semblent complémentaires. Si le SEO paraît moins coûteux que le SEA, il sera un travail de longue haleine. Il se base habituellement sur la rédaction périodique d’articles pour remonter dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEO favorise aussi l’optimisation du trafic de votre site web.
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Le SEA est un élément primordial de votre stratégie de marketing digital. Il permet un gain de temps, mais ne se suffit pas à lui-même. L’achat des campagnes AdWords ne sera pas d’un grand profit pour un site vide de contenus ou d’informations pertinentes. Néanmoins, il perfectionne le référencement de votre société en comblant les insuffisances du SEO. Les deux méthodes restent donc tout à fait complémentaires.